Đừng nhầm lẫn: một thương hiệu dễ nhận biết và được yêu thích là một trong những tài sản quý giá nhất mà một công ty sở hữu. Là một doanh nghiệp nhỏ, bạn có thể đang phải cạnh tranh với các thương hiệu lớn với những khách hàng tận tâm và ngân sách marketing không giới hạn. Đó là lý do tại sao bạn phải tìm cách nổi bật bằng một quá trình xây dựng thương hiệu vững chắc của riêng bạn.

Theo khảo sát của Nielson, 59% người tiêu dùng thích mua sản phẩm mới từ các thương hiệu quen thuộc với họ.

Nhưng xây dựng một thương hiệu nổi bật từ đầu không phải là nhiệm vụ dễ dàng. Nó nên trông giống cái gì? Nó nên làm cho mọi người cảm thấy như thế nào? Nó sẽ tạo được tiếng vang với khách hàng mục tiêu của bạn không?

Lời khuyên cho bất kỳ doanh nhân nào là xây dựng thương hiệu, không chỉ là một doanh nghiệp. Đây là những gì sẽ mang lại cho bạn sự phát triển lớn và những khách hàng hâm mộ cuồng nhiệt.

Làm thế nào để bạn xây dựng một thương hiệu?

Thương hiệu không chỉ là một logo hay ho hay một quảng cáo được đặt ở vị trí tốt. Bạn cần phải làm nhiều hơn nữa. Hãy xem các mẹo dưới đây để xây dựng thương hiệu nổi bật cho công ty bạn nhé.

Trước tiên, hãy tìm hiểu lại định nghĩa thương hiệu là gì?

Nói một cách đơn giản, thương hiệu của bạn được xác định bởi nhận thức chung của khách hàng về doanh nghiệp của bạn.

Trong thị trường ngày nay, một thương hiệu thành công phải nhất quán trong giao tiếp và trải nghiệm, trên nhiều khía cạnh:

- Môi trường (mặt tiền cửa hàng hoặc văn phòng)

- In tài sản thế chấp, bảng chỉ dẫn, bao bì

- Trang web và quảng cáo trực tuyến

- Xuất bản nội dung

- Bán hàng & dịch vụ khách hàng

- Nội bộ (với nhân viên)

Giờ đây, việc xây dựng thương hiệu có đơn giản không? Sự thật là: việc xây dựng thương hiệu không xảy ra trong một sớm một chiều… hoặc thậm chí trong vài tháng. Xây dựng thương hiệu chắc chắn là một quá trình và cần có chiến lược . Tuy nhiên, nỗ lực không ngừng sẽ dẫn đến việc thiết lập mối quan hệ lâu dài với khách hàng của bạn.

Điều này có thể dẫn đến sự gia tăng ổn định về khách hàng tiềm năng và doanh số bán hàng, giới thiệu truyền miệng và vận động cho các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

>> Sự khác nhau giữa Logo & Thương hiệu và cách kết hợp chúng như thế nào?

>> Reskilling là gì? Tại sao rékilling lại quan trọng và cần thiết trong doanh nghiệp

>> Các bước xác định mục tiêu và lập kế hoạch hành động

Xây dựng thương hiệu là gì?

Định nghĩa về xây dựng thương hiệu là tạo ra nhận thức về doanh nghiệp của bạn bằng cách sử dụng các chiến lược và chiến dịch với mục tiêu tạo ra một hình ảnh độc đáo và lâu dài trên thị trường.

Hình ảnh tích cực + nổi bật = thương hiệu thành công.

Thương hiệu có thể được chia thành ba giai đoạn cấp cao:

- Chiến lược thương hiệu

- Nhận dạng thương hiệu

- Marketing thương hiệu

Chiến lược thương hiệu sẽ vạch ra cách bạn khác biệt, đáng tin cậy, đáng nhớ và dễ mến bởi khách hàng lý tưởng của bạn. Nó sẽ truyền đạt mục đích, lời hứa và cách bạn giải quyết vấn đề cho mọi người.

Đây là bước đầu tiên bạn cần làm khi tạo dựng một thương hiệu từ đầu (cho dù bạn mới bắt đầu hay đã thành lập).

Bạn sẽ không xây nhà mà không có bản thiết kế hoặc kế hoạch, phải không?

Nó cũng giống như thương hiệu của bạn. Bạn có thể coi chiến lược thương hiệu là bản thiết kế cho cách bạn muốn thế giới nhìn thấy doanh nghiệp của mình.

Một chiến lược thương hiệu toàn diện và hiệu quả nên bao gồm các thành phần sau như một phần của quá trình:

- Mục đích phát triển thương hiệu

- Phát triển khách hàng

- Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh

- Tiếng nói thương hiệu & tính cách

- Thông điệp và câu chuyện thương hiệu

Chiến lược thương hiệu là một phần quan trọng và nền tảng để xây dựng một thương hiệu thành công. Đó là một trong những lĩnh vực mà hầu hết các doanh nghiệp bỏ qua vì họ nhảy ngay vào thiết kế và marketing.

Nhận diện thương hiệu là cách bạn truyền tải điều này đến công chúng bằng hình ảnh, thông điệp và trải nghiệm. Chiến lược thương hiệu của bạn sẽ ảnh hưởng đến cách bạn thể hiện bản sắc của mình và điều chỉnh nó phù hợp với mục đích của bạn để có tác động mạnh nhất.

Các yếu tố nhận dạng thương hiệu của bạn nên được áp dụng nhất quán trên tất cả các kênh. Đó là cách mà doanh nghiệp của bạn trở nên dễ nhận biết.

Điều này bao gồm:

- Logo

- Màu sắc và phông chữ

- Các mẫu và biểu tượng

- Tài sản thế chấp

- Thiết kế website

- Nội dung và tin nhắn

- Quảng cáo

- In hoặc đóng gói

Marketing thương hiệu là cách mà các doanh nghiệp hoặc tổ chức làm nổi bật và mang lại nhận thức về sản phẩm hoặc dịch vụ bằng cách kết nối các giá trị và tiếng nói đến đúng đối tượng thông qua truyền thông chiến lược.

Vào năm 2022, việc khuếch đại hình ảnh thương hiệu của bạn có thể được thực hiện một cách hiệu quả thông qua các hoạt động marketing kỹ thuật số khác nhau:

- Trải nghiệm người dùng (tức là trang web của bạn)

- SEO & Marketing Nội dung

- Marketing truyền thông xã hội

- Quảng cáo qua email marketing

- Quảng cáo trả tiền (PPC)

Cùng với nhau, các kênh này là nền tảng để nâng cao nhận thức và tăng trưởng thương hiệu.